Hrvatska turistička zajednica zadužena je za promociju turizma u Hrvatskoj i izvan nje. Glavni cilj HTZ-a jest stvaranje prepoznatljivog identiteta hrvatskog turizma i jačanje njegovog ugleda na globalnoj razini. Planiranje i provedba promotivnih strategija uz sustavno isticanje široke lepeze turističkih proizvoda među glavnim su aktivnostima HTZ-a, dok njezine najznačajnije zadaće uključuju brendiranje Hrvatske kao turističke destinacije, objedinjavanje sveukupne hrvatske turističke ponude, istraživanje tržišta kako bi se što bolje usmjerila promocija hrvatskog turizma te analiziranje uspješnosti provedenih aktivnosti.
